货运代理市场营销管理本质

市场营销管理是指企业为实现其目标，创造、建立并保持与目标市场之间的互利交换而进行的分析、计划、执行与控制过程。它的基本任务就是通过营销调研、计划、执行与控制来管理目标市场的需求水平、时机和构成，以达到企业目标。为了保证营销管理任务的实现，营销管理者必须对目标市场、市场定位、产品开发、定价、分销、信息沟通与促销做出系统决策。市场营销管理的本质是需求管理。对于货运市场的需求，其既有一般商品市场在供求特征上的共性，又具有独特的方面，货运市场需求是世界经济与国际贸易的派生需求，货运需求与世界经济、国际贸易息息相关，世界经济与国际贸易的发展变化会直接影响到货运市场需求的状况。

当今世界，各个国家和地区在经济上越来越互相依赖，国际贸易机会变得越来越多，这意味着货运市场需求的潜力巨大。而随着货运市场需求的增加，对货运代理服务的需求也会相应地增加。同时，国际间的政治关系也会间接影响到货运市场的需求。两国关系良好时，进出口贸易一般都会增加；反之则会减少。由此可见，货运代理市场营销管理的本质是货运代理服务需求的管理，也是国际贸易需求的管理。