包装的特性和功能

包装具有包装性、单位集中性和集中性三大特征，这三特征决定了包装具有保护、便利、促销三大功能。

(一） 保护功能

保护功能是商品包装最基本的功能。由于各种货物的性质不同，一些货物如果不加包装，不但难以保证货物本身的安全，而且会使货物之间因性质不同而相互影响。包装的保护功能具体体现在两个方面：一方面包装可以确保商品在物流过程中的数量和质量；另一方面包装可防止流通过程中商品对环境的污染，保障人和物的安全。

(二） 便利功能

商品经过包装，特别是经过标准化包装的商品，为商品的运输、装卸、堆码等提供了有利的条件，缩短了流通各环节中的作业时间，加速商品流转的速度、提高运转的效率、极大地降低商品的流通费用。正在兴起的集装箱运输是成组包装运输的必然结果。

(三） 促销功能

商品包装既是“无声的推销员”，也是一种广告工具。它既担负着传达商品牌号、性质、成分、容量、使用方法、生产单位等职能，具有商品性，又是体现商品特色的放大镜。以通过商品的商标、容器的造型、装潢的形象、色彩、文字等视觉传达的手段使目标顾客在不同的购物场合、同类或异类的竞争品中能够迅速地辨认出来。实现与目标顾客的购买动机“和谐”，引起“共振”。