物流包装设计定位是把各种有关商品信息反复研究分析，从产品定位、消费者定位及其他定位3个方面进行构思，努力创造独特的设计理念。
一、产品定位
所谓产品定位是指通过包装设计使消费者迅速地识别产品的属性、特点、用途、用法、档次等。通过造型、文字、图形、色彩等设计刻画出产品的功能、品种、数量、用途、时间、产地、配方及档次特色。
(一） 迻型走往
包装容器的外观造型对于消费者来说是一种吸引力。随着人们生活水平的提高，消费者在追求使用价值的同时，也关注对环境的美化作用，产品包装外观造型就成一种定位优势。包装设计造型定位主要有方便性和美观性两个目的，依靠它们进行定位能够贏得消费者的好感。
(二） 文孛走位
文字是包装设计必不可少的基本要素之一，任何包装都不能缺少文字，一切不能用视觉形象直接表达的信息都可以用文字来表达。利用文字介绍商品的商标、品牌、规格、数量、成分、产地、通途、功效、使用方法等。通过包装设计的优美文字来传递商品信息，引起人们的兴趣，唤起人们的联想，使消费者倍感亲切。文字是传达信息的重要载体，包装设计不可没有文字表述。
(三）图形走位
图形是包装设计的重要因素之一，它真实、一目了然地表现包装物品的相关信息，给消费者以可信性。如彩色摄影、点线面、图案、包装容器透明度等，都能够展示促销商品。图形还包括商标、品牌、形象、辅助图形、企业角色造型等。
(四）笆衫走位
色彩是包装最主要的工具之一，色彩是包装诸因素中触发眼球运动最快的因素之一。
包装色彩会在不知不觉中左右人们的情绪、精神乃至行动。不同色彩所产生的生理、心理作用，可以使人们从不同色彩中得到不同含义和意境，让人有冷暖、轻重、软硬、厚薄、香臭、距离、华丽、质朴等感觉。这就要求给商品包装设计定位时，善于利用色彩反映商品的属性及广告诉求。一般情况下，一个包装设计选择一种或几种色彩来表现商品或企业形象，称为能给消费者以较强视觉冲击力的标志色彩。
(五）品种走位
包装设计定位要体现在同类产品中该品种特点和区别，充分考虑商品属性。产品品种定位就是消费者得到十分明确而且不是模棱两可的信息，使本产品与其他同类产品区别开来，突出自己产品品种的独有特色。以产品具有的特点，创造一个独特的促销理由，以精心的构思突出产品的品种。产品品种定位把消费者的注视点集中到包装设计上。
(六）档次史位
包装设计涉及产品档次因素，商品包装必须表里如一，设计者根据产品的价值来考虑包装设计。每一种商品都存在着高、中、低3个不同质量和价值的档次，如礼品性商品包装应用于高品位设计，着力于华贵或典雅的装饰效果，在市场上适用于高消费者；大众化包装设计着力于同百姓亲昵性的平易近人。因此，档次定位原则是“高档次商品包装设计不能简单化、低档商品的包装设计不能昂贵化”。这是不能违背的设计原则。
二、消费者定位
消费者定位是让消费者明确商品是为谁生产，又是卖给什么人的，让消费者透过包装设计感受到某件商品是专为自己或家人、朋友设计制造的，让消费者清清楚楚、明明白白地消费。
(一）分釗包装走位
分割包装是一种销售策略，分割包装定位适宜于少品种、大批量生产的产品包装设计，这种商品在市场上有较大的占有率，但要采用不同的容器类型和商标，形成各种各样 的包装，以不断刺激消费者的购买欲，避免长期使用同一产品而产生陈旧感和厌倦感。
国内外市场早已进人市场细分时代，各类商品根据消费者不同年龄、性别和价格、口味、色彩、性能及消费者习惯进行细分，商品及其包装细分除了在产品质量上有区别外，对不同消费者也应进行细分，根据商品的细分化采用包装差别化策略，也可以先从消费者的社会层次来考虑包装设计定位。
(二）区隔市场走位
对于大众化产品，大部分人都满意，但毕竟还有少数人不满意。于是，满足少数特殊需要的产品便应运而生。这种市场占有率很小的产品却相对集中。如美国“通用”宠物食品公司将其狗饲料分为延年益寿的高龄狗专用词料、强身健体的中年狗专用伺料、促进发育快速成长的幼小狗专用饲料。3种狗饲料被包装设计区隔市场定位锁住，抓住了狗主人“养狗各有所需”、“狗词料也要选择”的心理，使该公司上百种狗饲料打开销路而后来居上。
(三）蜻感消费走住
作为一种包装设计定位方式，情感形象被不少产品作为产品定位的重点，通过包装设计在消费者心中营造一种情感氛围，直接冲击消费者的心理闸门。产品情感定位成功的秘诀是通过整体策划定位，抓住消费者的情感，就等于抓住了消费者的心。因此，打动消费者的包装设计是至关重要的。
(四）消费办理走位
从不同阶层人群心理因素、生活方式考虑包装设计定位。表现特定的消费对象的心理定位，主要应用于特定的消费者的产品及包装设计，即表现使用者的年龄、性别、特定职业等，特定需求者或产品使用范围。
21世纪必将是信息化社会。在信息社会里，消费心理定位是企业经营成败的关键。掌握消费心理需要信息网络和技术。信息的应用构成了现代社会最强有力的冲击波。它冲击着人们的家庭和消费观念。包装设计只有掌握全新的信息源，才能产生强大的信息流，才能更好地掌握消费心理。
三、其他定位方面
(―)纪念性走位
包装设计着力于某种庆典活动、旅游活动、文化体育活动等进行特定纪念性的设计。虽然受到一定时间、空间的局限，但是，仍不失为一种有效的行销设计定位。目前，各大商场不失时机地进行庆典、纪念日大赠送、节假日大打折的促销种活动，纪念性包装设计定位有助于强化这一促销手段。
(二）特色性走位
包装设计着力于民族性传统感的追求，常应用于富有浓郁地方传统特色的造型和包装设计。用象征和寓意手法，把某些传统的图形加以形和色的改造，用无形的东西来表示一种无形的含义，传达一定信息和内涵，表达某种感情、精神、意识和愿望。
对于名、优、土、特产品及工艺品，无论档次高低，应完全按照中国风格进行包装设计定位，并突出产地、历史悠久等方面的内容。
传统文化定位反映出一个国家、一个民族的文化、气节。具有民族风格的作品才有生命力，在已具有的传统造型和包装设计中，要弘扬民族风格定位。在包装设计中，突出传统文化和民族文化的特色，特别是具有传统、地方、民族特色的工艺品和旅游商品，其包装设计定位要有一种非常贴切的表现力。
(三）附贈品定位
附赠品策略是通过赠品引起消费者的兴趣，产生重复购买的欲望，现在各企业都不失时机地进行买大赠小的促销活动，有的赠品不一定附在原包装之内，而是购买商品时赠给，也能够取得同样的效果。不过，关键在于赠品的选择，如果赠品选择不当或包装不适，反而会影响销售效果。
另外，包装设计定位必须不断变换，加以改进。变换包装设计既可以提高商品的身价，又能使消费量增加。
