一、 包装的设计的标准及评价
包装设计标准一般有以下要求：
① 应能起到适当地保存、保护商品的作用。
② 应能吸引顾客，起到促销的作用。
③ 包装材料对内包装物.不起有害作用。
④ 危险品包装必须保证安全，加上合适的闭关措施。
⑤ 使用（食用）方便、安全可靠。
⑥ 包装的文字说明、数量标识等同内包装物相符。
⑦ 包装器具及材料有利于再利用、再循环和最终处理。
⑧ 包装设计必须符合有关法律法规要求。
包装设计优劣的评价标准，一般参考世界包装组织的评价要求，主要是围绕保护性能好、方便开启、使用安全、提供信息、良好外观、美观大方、制作精美、节约材料、降低成本、利于环境等方面进行的。
二、 包装设计的主要要素
包装设计主要程序有：选材设计、造型设计、结构设计、视觉传递设计及印刷设计等，市场预测、消费者需求、国际贸易、电子商务、批发零售、情报信息等是包装设计的基础，成品工艺、设备使用时间及周期、安全与卫生、重复使用与回收、经济成本等是设计的条件。因此，包装设计内容具有综合性、交叉性，其中绿色包装材料的选择、包装方式的选择、设计形式的选择、系列化的选择和印刷方式的选择等决定了整体效果设计的 成败。
在包装构造设计中，重点考虑材料的选择、相互关系的选择、包装容器样式的确定、造型的确定、结构的确定、设备和制造方式、储运条件、经济条件、竞争能力9个主要要素。在视觉传递设计中，重点考虑市场细分、图形文字色彩的选择、整体构成的确定、视觉设计的效应、资料表达、设计测验6个要素。
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